más allá de la catarsis

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"En mis principios no entra causar males sino cortarlos."

-Manuel Belgrano



El tema de marketing político y sus diversas vertientes da para un análisis mucho más extenso, y profundo, sin embargo por el momento nos detendremos hasta aquí, haciendo una breve reflexión en torno al papel de los ciudadanos mexicanos en el ámbito político a través de internet.

Más allá de la estructura convencional del análisis de los medios de comunicación basado en una unidireccionalidad, respecto a los modelos líneales, podemos observar un fenómeno interesante en la telaraña cibernética.

La respuesta que manifiesta la inconformidad de cierta parte de la sociedad, ha generado polémica y ha puesto en evidencia la imposibilidad de censura ante este foro de expresión. Claro ejemplo de ello, son los anticomerciales, que exponen a la luz pública la pérdida de fe en el sistema político, el sistema electoral y en la democracia misma.







Sin embargo, hace falta una actitud proactiva en la que se establezcan propuestas más allá de la crítica y exposición de la inconformidad. Una postura que evidencie la exigencia de una calidad desde una perspectiva a nivel intelectual/racional que conduzca ya no a la denuncia, sino un paso más alla; las soluciones.


Perro ¿Vigilante o Rabioso?

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"El peor analfabeto es el analfabeto político. No oye, no habla, no participa de los acontecimientos políticos. No sabe que el costo de la vida, el precio de los frijoles, del pan, de la harina, del vestido, del zapato y de los remedios, dependen de decisiones políticas. El analfabeto político es tan burro que se enorgullece y ensancha el pecho diciendo que odia la política. No sabe que de su ignorancia política nace la prostituta, el menor abandonado y el peor de todos los bandidos que es el político corrupto, mequetrefe y lacayo de las empresas nacionales y multinacionales."

-Bertolt Brecht



La teoría democrática atribuye a los periodistas tres funciones básicas:

  • Watchdog: servir como foro de ideas, denuncia el abuso de poder de los gobernantes.
  • Foro de ideas: proporciona un cause de expresión para las diferentes voces que existen en una sociedad.
  • Informador: cumplir con el derecho publico a conocer los temas que le afectan, lo que sucede en su comunidad o país, etc.

A medida que el marketing político se ha profesionalizado y sus técnicas se han vuelto más sofisticadas, los periodistas han reaccionado de forma defensiva. Su propósito no es sólo ya el de no dejarse manipular, sino el de demostralo, poniendo de manifiesto todas las técnicas de persuasión de los candidatos. Es el tipo de cobertura períodistica que Kuki Adatto denominó "crítica de teatro" del periodismo que informa más del arte escénico que de la sustancia.

Aterrizando un poco, tenemos un claro ejemplo con el caso de "Marianita" la niña que aparece como parte de la campaña del PRD, y lo que ocurre en internet.






Por ejemplo la nota publicada en "El Universal" en línea (
Segregan en web a la niña del PRD) y en diversos diarios digitales, "El mañana" (Niña del PRD, blanco de ataques en internet), "La laguna 4" (Yo odio a la niña del PRD), que se ocupan de la cobertura del "segregamiento" de la pequeña actriz que participa en la campaña política.

Y en este caso, por la naturaleza del medio y la retroalimentación que genera, podemos observar el impacto que ha causado. Simplemente el número de simpatizantes del sitio de Facebook "odio a la niña del PRD". y la cantidad de publicaciones en la web respecto al tema dejan en claro que existe una mayor preocupación/ interés por parte de los ciudadanos en la dramatización de la campaña que en la propuesta misma.




Veo luego existes

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"Cuando todos los ojos caen sobre ti, tu ropa tiene la primera palabra. Ella te presenta silenciosamente antes de que tú digas nada" Brown

No resulta sorprendente que las cualidades personales de los candidatos sean un factor más relevante para quienes reciben la casi totalidad de su información a través de la televisión que para los lectores habituales de periódicos (Keeter, 1987)


Aunado a ello, las relaciones parasociales, la apariencia física y el gustar son grandes factores decisivos de persuasión.


En este sentido, la comunicación no verbal, influye notablemente en la percepción que tiene el receptor de quien emite el mensaje.


Por tanto, en cuánto a comunicación no verbal se refiere, se pueden identificar 5 categorías de análisis.


Categorías

1. Knesística: incluye todos los movimientos del cuerpo que añaden significado al lenguaje oral, como son la expresión facial o los gestos con manos.

2. Proxémica: el uso de espacio y las relaciones físicas en la comunicación interpersonal ; la distancia que separa al emisor del receptor, el contacto visual, actitudes corporales

3. Háptica: se logra a través del tacto y contacto físico

4. Paralenguaje: uso de la voz

5. Nervántica: tics nervisos, gestos involuntarios.


EJEMPLOS:




En estos dos ejemplos podemos ver una clara diferencia, en el primer video observamos un tono de voz pausado,la mirada al frente, una posición más cordial, puesto que evidentemente es un discurso previamente estructurado, mientras que en el segundo video, podemos ver una postura completamente distinta, ya no se encuentra erguido, sino recargado sobre la silla, además de la intención que nos quiere mostrar el canal que emite la entrevista, puesto que en la toma que realiza; el candidato no establece contacto con la cámara, que en este caso sería el público, sino mira hacia un lado distinto que sería hacia el entrevistador, eso le resta credibilidad, ademas de su postura "desparramada" que da la impresión de flojera.


Nota al pie:

Popularmente, imagen es apariencia, y la televisión ha provocado que ésta adquiera mayor relevancia en la política. Hay quienes aseguran que grandes líderes como Abraham Lincoln, con su gran dominio de la oratoria, o William Howard Taft, ex presidente con un serio problema de obesidad, nunca hubiesen conseguido ser en la era de la televisión lo que fueron en su tiempo.


En 1952 al general Eisenhower se le aconsejó que nole yese sus discursos, no sólo por lograr una comunicación más eficaz, sino también para evitar que inclinase su cabeza y expusiese su calvicie ante la cámara.


En 1960 la victoria de John F. Kennedy sobre Richard Nixon en los debates y después en la elección se atribuye no tanto a su mejor elocuencia como a su más atractivo aspecto.


MiniGLOSARIO:

Relaciones parasociales: Los votantes llegan a pensar en sus líderes o en sus candidatos como íntimos porque pasan mucho tiempo con ellos, hasta el punto de que prácticamente los ven todos los días.